"Посетите Испанию, посетите Мадрид"

В апреле легендарный футбольный клуб "Реал Мадрид" подписал соглашение, согласно которому он будет продвигать Испанию и Мадрид как туристические направления.

В новой маркетинговой кампании "Посетите Испанию, посетите Мадрид" показаны все "звездные" игроки "Реала", которые выступают в качестве "послов бренда" как для испанской столицы, так и страны в целом. 

Власти ожидают, что за период трехлетнего соглашения потенциальная аудитория достигнет более 300 миллионов человек по всему миру за счет болельщиков "Реала". 

Пресс-секретарь испанского туристического офиса отметил: "Это революционное соглашение, в котором как Мадрид, так и Испания будут продвигаться на международном уровне через один из самых известных клубов во всем мире, что будет содействовать развитию туристических брендов во всех уголках земного шара".

"Это соглашение, сроком на три года, позволит государственным учреждениям использовать основных игроков клуба в качестве послов бренда в различных международных рекламных кампаниях.Соглашение также предусматривает использование рекламной площади в каждом из официальных матчей в Лиге и Кубке, проводимых на "Сантьяго Бернабеу".

Некоторые футболисты мадридского "Реала", такие как Кака, Марсело, Хедира, Ди Мария, Эзил, Криштиану Роналду, Бензема, Серхио Рамос и Хаби Алонсо, продвигают Мадрид в этом интересном видео, которое содержит краткое описание основных достопримечательностей испанской столицы. 

Иан Кафферки: «Прислушались к болельщикам»

Бренд-менеджер «Манчестер Сити» рассказал о революционных изменениях в системе абонементов: новые пластиковые карты позволяют применять технологию дополненной реальности, а также собирать баллы, которые можно будет обменивать на различные бонусы на специальном разделе на сайте клуба.

Фото: mcfc.co.uk

Бонусы анонсируются как нечто, что нельзя купить за деньги, – например, игра в гольф с игроком «Сити». Предусмотрены абонементы «золотой», «платиновой» и «высшей» категорий. «Золотой» абонемент будет соответствовать существующим сейчас абонементам, его обладатель сможет посетить 19 домашних игр Премьер-лиги за 405-460 фунтов. Добавив 50 фунтов, можно приобрести «платиновый» абонемент, позволяющий просматривать онлайн-программу и клубный журнал. При наличии «платинового» абонемента баллы, полученные за покупки на стадионе в день футбольного матча, удваиваются. Абонемент «высшей» категории открывает доступ ко всем играм сезона, обладает всеми преимуществами «платинового», а также включает собственное парковочное место у стадиона. Возможность приобрести абонемент данной категории предоставляется только по специальному предложению от клуба, а цена его не разглашается.
Представители клуба считают новую систему взаимодействия с болельщиками революционной. Главной новинкой следует признать использование передовых технологий, «зашитых» в пластиковую карточку-абонемент. На каждую из них нанесен специальный QR-код, маркер дополненной реальности и чип RFID. Наведя камеру своего телефона или веб-камеру на код, болельщик увидит на экране не только окружающий мир, но и дополнительную информацию от клуба, – то есть так называемую дополненную реальность.
«Мы прислушались к своим болельщиками и сделали то, о чем они просили. Мы оставили схему с картами лояльности, сохранили баллы, набранные на данный момент болельщиками, а также добавили дополнительные бонусы. Абонементы открывают клубу дорогу в цифровой век, благодаря использованию лучших технологий, обеспечивающих наиболее современные виды сервиса для всех фанатов, – объяснил Иан Кафферки, бренд-менеджер и коммерческий директор «Манчестер Сити». – Теперь вы можете выбрать тот вид абонемента, который лучше вам подходит, и пользоваться эксклюзивными бонусами с нового раздела сайта, такими как полет на самолете на игру вместе с командой. Это прекрасная платформа, позволяющая сблизить фанатов и клуб, а также достичь нового уровня удобства использования и качества досуга».
Также сообщается, что один счастливчик сможет получить некий золотой билет, но представители «Сити» пока не раскрывают, что именно это значит.

Автор статьи: Владимир Иванов 

Источник: НФПМ.ру